明日直播大秀,万元礼品已蓄势待发

分级掌柜 浏览次数: 2016-12-01 22:14

临近年末,政策更迭不断,继11月网传的史上最严“限韩令”之后,广告营销行业又迎来了最严网络直播规定和广告发布新规两条新政策。本文将对这两条新规进行内'...

临近年末,政策更迭不断,继11月网传的史上最严“限韩令”之后,广告营销行业又迎来了最严网络直播规定和广告发布新规两条新政策。本文将对这两条新规进行内容解读,并梳理了媒介360撰写的相关文章,帮助您对直播和广告政策进行回顾。

网络直播:实名登记+黑名单

2016年被称为“网络直播元年”,作为当前最为火爆的风口产业之一,网络直播方兴未艾却乱象频出:喝火酒、假慈善,为吸粉丝,一些主播大打色情擦边球。

11月4日,国家网信办出台的《互联网直播服务管理规定》正式为网络直播界定底线,“实名登记+黑名单”“即时阻断”“新闻信息先审后发”等举措均剑指行业乱象。

该网络直播“最严规定”于今日(12月1日)正式实施。

政策内容:

1.规定提出了“双资质”要求,即:互联网直播服务提供者和互联网直播发布者在提供新闻信息时,都应当依法取得相关资质。直播平台应具备一定的技术条件,有即时阻断互联网直播的技术能力。

2.对直播实施分级分类管理,建立互联网直播发布者信用等分级管理体系;

3.互联网直播服务提供者应按照“后台实名、前台自愿”原则,对直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证,对直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。

4.在实名制基础上,直播服务提供者应当建立黑名单管理制度,对纳入黑名单的直播服务使用者禁止重新注册账号。

5.互联网直播服务提供者应记录发布内容和日志信息,至少保存60日。

该新政的施行无疑让直播平台在运营成本上面临更多考验,对于本就承受巨大带宽成本、运营成本、推广成本的一些中小平台而言无异于向死亡线继续迈进。而政策开始干预传递的另一个信息是,整个行业受到相关部门密切关注,疯狂式爆发即将触及行业底线,鱼龙混杂时代将成为过去,新一轮洗牌即将到来。

媒介360为大家整理了近期撰写的与直播相关的文章,供您回顾。

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广告发布登记新规:擅发广告将受罚

国家工商总局公布的《广告发布登记管理规定》自今日(12月1日)起施行。

政策内容:

1.以欺骗、贿赂等不正当手段取得广告发布登记的,由工商行政管理部门依法予以撤销,处1万元以上3万元以下罚款。

2.广播电台、电视台、报刊出版单位未办理广告发布登记,擅自从事广告发布业务的,由工商行政管理部门依照广告法相关规定查处。

3.广告发布登记事项发生变化,广告发布单位未按规定办理变更登记的,由工商行政管理部门责令限期变更;逾期仍未办理变更登记的,处1万元以上3万元以下罚款。

4.广告发布单位不按规定报送《广告业统计报表》的,由工商行政管理部门予以警告,责令改正;拒不改正的,处1万元以下罚款。

5. 办理广告发布登记,应当具备下列条件:一是具有法人资格;不具有法人资格的报刊出版单位,由其具有法人资格的主办单位申请办理广告发布登记;二是设有专门从事广告业务的机构;三是配有广告从业人员和熟悉广告法律法规的广告审查人员;四是具有与广告发布相适应的场所、设备。

媒介360梳理了往期撰写的广告发布相关的文章,帮您回顾工商总局规范、整顿广告行业的举措。

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总结

直播新政和广告发布新政的出台是时代和行业发展的体现,随着互联网的发展,新内容形式出现后没有相关机制的管理,往往乱想丛生,此时就亟需国家出台相关的管理法规进行行业规范,不可否认,短期内受到政策的影响,直播、广告行业将面临很大的冲击,但这符合整个行业正向发展的大趋势。

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